As mídias exteriores, sempre cumpriram um papel importantíssimo na comunicação e na propaganda. Elas buscam a cada dia uma quantidade maior de espaços para exposição de produtos e formas mais inovadoras para fazer esta exposição. Nos últimos anos, o conceito de propaganda tem se revestido de papeis sociais e ecológicos e algumas mídias alternativas surgiram para cumprir esta função, acabando por conquistar um espaço significativo no cenário geral.

    As mídias convencionais mais conhecidas são os outdoors, backlights, frontlights, busdoor, placas, fachadas e outros. Todas estas mídias já prestaram vários serviços à comunidade da comunicação e a grande maioria cumpre os papéis a que se destinam com bastante eficácia. Estão no mercado até hoje comprovando esta veracidade. Este tipo de espaço geralmente se destina às mensagens publicitárias de média ou longa duração, devido os seus altos custos de produção.

    A Prática Sinalização trabalha com placas de endereçamento e gradis - protetores de árvores. O primeiro presta um serviço à comunidade e disponibiliza um espaço para a veiculação de propaganda. O segundo, ajuda na proteção à flora urbana explorando espaços publicitários, tal qual o primeiro. Estas mídias podem ser classificadas como mídias alternativas, devido à inovação do conceito de propaganda.

    As empresas têm se apercebido da importância que as questões ecológicas e sociais representam para o consumidor. Ter os seus nomes e marcas vinculados a estas questões significa mostrar ao consumidor a sua preocupação com os problemas que envolvem a comunidade. Significa cultivar a simpatia daquele consumidor e mostrar que aquela marca produz não apenas produtos, mas também responsabilidades e compromissos com a melhoria da qualidade de vida das pessoas. Baseado nisso, profissionais de comunicação passaram a oferecer uma forma de mídia exterior que supre essa necessidade de conciliação entre propaganda, ecologia e papel social.

    A maioria das mídias externas precisa se apresentar em tamanhos gigantes para serem percebidas (backlights e empenas). Isso acontece devido às proporções do cenário onde elas estão expostas. Outras mídias não conseguem flexibilizar os tamanhos e precisam usar outros artifícios para se fazerem perceber. Mídias como gradis de árvores e o próprio Post-Banner® da Prática sinalização são exemplos de mídias que usam o sequenciamento para chamar a atenção para os anúncios veiculados. Outras, como as placas de endereçamento, fazem a comunicação no momento da prestação do serviço.

    A mídia exterior, de uma forma geral, tem um grande significado na comunicação devido a sua exposição constante nos corredores de tráfego das cidades, acarretando em um índice de lembrança muito alto, e todas as suas formas desempenham um papel diferente no contexto geral da propaganda.