Comunicar-se é uma necessidade básica para o ser humano. O Velho Guerreiro, Chacrinha já dizia que "quem não se comunica se trumbica". Outras frases conhecidas relatam a importância que existe na comunicação. "A comunicação é a base da sociedade", "comunicar-se é interagir com o mundo", são frases que exemplificam a verdade da comunicação. Para se tornar mais prático o homem aprendeu a se comunicar por palavras; para se tornar mais próximo desenvolveu a comunicação pelo tato e para se tornar mais rápido, lançando mão de várias tecnologias, aprendeu a se comunicar através de equipamentos. Há quem diga que o cheiro transmite emoção e nos transporta para ambientes e fatos vividos anteriormente, criando uma comunicação sensitiva. De todos esses tipos de comunicação o que nos cabe salientar é a comunicação visual.

    A comunicação visual engloba vários outros tipos de comunicação. Pela visão podemos perceber imagens e palavras e lançar mão de uma delas (ou de ambas) para receber ou passar uma mensagem. Tanto as palavras como as imagens possuem peculiaridades que devem ser percebidas quando da sua criação para que a mensagem seja clara e objetiva. Tudo tem que estar no seu devido lugar, obedecendo a regras particulares para que o resultado se torne um conjunto agradável e convidativo. E o que seria um conjunto agradável?

    Em uma mensagem visualizamos cores, formas e mensagem de texto. Ao realizar uma escolha para cada um desses itens estaremos também escolhendo o nosso alvo. Quando realizamos uma escolha sem critérios podemos cair no erro de não atingir alvo nenhum.

    Portanto, a ação mais importante na elaboração e criação de uma mensagem é a definição do público alvo e a partir daí tornar esta mensagem o mais agradável possível para a sua percepção (a esse público alvo dar-se o nome de target).

    As cores têm um papel de suma importância no conjunto final da mensagem. Elas transmitem emoções, realçam detalhes, revelam formas que, talvez, passassem desapercebidas sem a sua presença. A escolha errada de uma cor pode botar a perder todo um trabalho ou transmitir uma mensagem erradamente, ou apenas parte dela. É importante para o designer gráfico, ilustrador, diagramador ou qualquer profissional que lide com a comunicação visual ter bastante conhecimento do uso das cores para se sentir seguro na sua utilização.

    O total domínio da utilização das cores é importante até para se aprender a trabalhar num ambiente preto e branco.

    A forma é um outro fator importantíssimo na condução da comunicação visual. É ela que delimita o campo de utilização das cores e balanceia o conjunto da mensagem. Este equilíbrio se dá através de respostas que são dadas a aquela pergunta feita inicialmente: o target. A partir dele o profissional saberá qual detalhe deverá realçar, qual peça deverá se mostrar maior aos olhos do público, fonte utilizada e o estilo do conjunto da mensagem. As formas utilizadas darão consistência ao layout.

    A mensagem de texto é a parte mais direta da mensagem. Ele precisa ser claro, legível, correto e obediente às regras gramaticais locais. Um texto mal redigido pode se tornar difícil de ler. Um texto demasiado grande pode tornar inviável a sua leitura e, um texto errado pode comprometer o anunciante e jogar por terra anos de trabalho. É extremamente necessário utilizar-se de palavras que o seu target vá compreender rapidamente para agilizar o processo da comunicação.

    Em suma, formas, cores e textos são peças essenciais no trabalho da comunicação (não necessariamente nessa ordem de importância), no entanto, não é indispensável a utilização de todos eles em uma mesma peça. Uma imagem pode transmitir a sua mensagem sem precisar de textos para complementá-la. Um texto trabalha com ausência de imagem sem nenhuma dificuldade, basta saber adaptar cada contexto às suas necessidades. A escolha das cores ou da aplicação P&B depende muito da mensagem, do estilo do trabalho ou dos seus custos para o cliente. No geral, é importante avaliar todos os parâmetros e encontrar um equilíbrio para a elaboração de um trabalho que justifique um orçamento, atinja os seus objetivos e mereça a assinatura do cliente.